½ÃÀå Á¶»ç/ºÐ¼®
¸¶ÄÉÆÃÀü·«À» ¼ö¸³Çϱâ À§ÇØ °í°´, °æÀï»ç, ½ÃÀåȯ°æ¿¡ ´ëÇØ Á¶»çÇÏ°í ºÐ¼®ÇÕ´Ï´Ù.
-½ÃÀå¿¡¼ °í°´ÀÇ ´ÏÁî,Ư¼º,Æ®·»µå µîÀ» Á¶»çÇÏ°í À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î ¼ö¿ä¸¦ ºÐ¼®, ¿¹ÃøÇÕ´Ï´Ù.
-°æÀï»ç ¹× °æÀï »óÇ°ÀÇ µ¿ÇâÀ» ÆľÇÇÏ°í, ÀÚ»çÀÇ Àü·«°ú »óÇ°¿¡ ÀÖ¾î °æÀï¿ìÀ§¿Í Â÷º°È ¿ä¼Ò¸¦ ºÐ¼®ÇÕ´Ï´Ù.
(¸ÅÃâÃßÀÌ,µðÀÚÀÎ,±â¼ú,ÀÚ±Ý ¼öÁصî)
¸¶ÄÉÆà Àü·«¼ö¸³
½ÃÀåºÐ¼®ÀڷḦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î °í°´¸¸Á·°ú ÆÇ¸Å¿Í ºê·£µå°¡Ä¡¸¦ ±Ø´ëÈÇÒ ¼ö ÀÖ´Â ¸¶ÄÉÆà ¹Í½ºÀü·«*À» ¼ö¸³ÇÕ´Ï´Ù.
*[ÂüÁ¶]¸¶ÄÉÆà ¹Í½º Àü·«(4Ps Àü·«)
¸¶ÄÉÆà ¹Í½º´Â ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4P(Product, Place, Promotion, Price)¸¦ ÀûÀýÈ÷ Á¶ÇÕÇÏ´Â Àü·«¼ö¸³ È°µ¿ÀÔ´Ï´Ù.
1) ½ÃÀå¿¡ Á¦°øÇÏ´Â »óÇ°ÀÇ Æ¯¼º(Product;»óÇ°Àü·«),
2) »óÇ°ÀÌ °í°´¿¡°Ô ÀüÇØÁö´Â À¯Åë°æ·Î¿Í ¸ñÇ¥½ÃÀå(Place;ÆǸÅÀü·«),
3) ±¤°í¿Í À̺¥Æ®¸¦ Æ÷ÇÔÇÑ È¿°úÀûÀÎ ÆǸÅÃËÁø¹æ¹ý(Promotion;ÆÇÃËÀü·«),
4) °æÀï·ÂÀÖ´Â °¡°Ý(Price;°¡°ÝÀü·«)À» °¢°¢ ±âȹÇÏ°í °áÁ¤ÇÏ´Â È°µ¿ÀÔ´Ï´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ 4P °¢ ¿ä¼ÒµéÀÌ ÃÖÀûÀÇ Á¶°ÇÀ¸·Î ¹Í½ºµÇ¾úÀ» ¶§ °í°´¸¸Á·À» ½ÇÇöÇÏ°í ÆǸŸ¦ ±Ø´ëÈÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç
4PÁß ÇϳªÀÇ ¿ä¼Ò°¡ ¹Ù²î¸é ³ª¸ÓÁö ¿ä¼Ò ¸ðµÎ¿¡ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¡´Â »óÈ£º¸¿ÏÀûÀÎ °ü°è¶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ ¹× ¼º°ú°ü¸®
¼ö¸³ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«À» Åä´ë·Î ±× Àü·«À» ½ÇÇöÇϱâ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿°èȹ(Action Plan)À» ¼ö¸³ÇÕ´Ï´Ù.
¶ÇÇÑ °ü·ÃºÎ¼¿Í Çù¾÷ÇÏ¿© ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿ÀÌ ¿øÈ°È÷ Àü°³µÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï Á¶Á¤/Áö¿øÇÕ´Ï´Ù.
ƯÈ÷ ½ÃÀå¿¡¼ ½ÇÁ¦·Î ¸¶ÄÉÆÃÈ°µ¿ÀÌ È¿°úÀûÀ¸·Î ½ÇÇàµÉ ¼ö ÀÖµµ·Ï ¿µ¾÷ºÎ¼¿Í Áö¼ÓÀûÀ¸·Î ÇùÀÇÇÏ°í Áö¿øÇÕ´Ï´Ù.
ÀÌ·¯ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿À» Àü°³ÇÑ ÈÄ¿¡´Â ºñ¿ë´ëºñ È¿°úÃøÁ¤À» Æ÷ÇÔÇÑ Á¾ÇÕÀûÀ¸·Î ¼º°ú¸¦ ºÐ¼®ÇÏ¿© ÇâÈÄ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«¿¡
¹Ý¿µÇÕ´Ï´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ È°µ¿µéÀº ȸ»çÀÇ ¸ÅÃâ½ÅÀå°ú ¼öÀÍÀ² Á¦°í¿¡ Á÷Á¢±â¿©ÇÏ´Â ¿ªÇÒÀ» ÇÕ´Ï´Ù.
¢Ñ¿©±â¼ Àá±ñ, ¸éÁ¢¿¡¼µµ ÀÚÁÖ Áú¹®µÇ´Â ¸¶ÄÉÆðú ¿µ¾÷°úÀÇ °ü°è¿¡ ´ëÇØ Á¤¸®Çغ¸°Ú½À´Ï´Ù.
Q. ¸¶ÄÉÆðú ¿µ¾÷Àº ¾î¶»°Ô ´Ù¸£¸ç, ¾î¶² °ü°èÀΰ¡¿ä?
A. °á·ÐºÎÅÍ ¸»¾¸µå¸®¸é ¸¶ÄÉÆðú ¿µ¾÷Àº Àü·«°ú ½ÇÇàÀÇ °ü°èÀÔ´Ï´Ù.
¸¶ÄÉÆÃÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ »óÇ°ÀÌ Àß Æȸ± ¼ö ÀÖµµ·Ï îï´Ü°è¿¡ °ÉÄ£ ¿µ¾÷È°µ¿À» ±âȹÇÏ´Â ÀÏÀ̶ó¸é
(½ÃÀåÁ¶»ç¸¦ ½ÃÀÛÀ¸·Î °³¹ß/»ý»ê¿¡¼ºÎÅÍ ÆÇÃË, ÃÖÁ¾ ÆǸűîÁöÀÇ ¸ðµç ´Ü°è¸¦ ±âȹ)
¿µ¾÷Àº ±× ±âȹÀ» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ½ÃÀå¿¡¼ ÇØ´ç »óÇ°ÀÌ ½ÇÁ¦·Î Æȸ± ¼ö ÀÖµµ·Ï ÃÖÁ¾ ÆǸŸ¦ ½ÇÇàÇÏ´Â ÀÏÀ» ÇÕ´Ï´Ù.
µû¶ó¼, ¸¶ÄÉÆðú ¿µ¾÷ÀÇ °ü°è´Â Àü·«°ú ½ÇÇàÀÇ °ü°èÀ̸ç, »óÈ£ °ø»ý°ü°èÀÔ´Ï´Ù.
¾Æ¹«¸® ÈǸ¢ÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ¶óµµ ¿µ¾÷ÀÇ ½ÇÇà¿¡¼ ½ÇÆи¦ ÇÏ¸é ¹«¿ëÁö¹°ÀÌ µÇ´Â °ÍÀÌ°í, ´Ù¼Ò ºÎ½ÇÇÑ ¸¶ÄÉÆà Àü·«
ÀÌ¶óµµ ¿µ¾÷È°µ¿¿¡¼ ¼º°øÇÑ´Ù¸é ±× Àü·«Àº ¼º°øÇÑ °á°ú°¡ µÇ´Â °ÍÀ̶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
µÎ Á÷¹«ÀÇ Â÷ÀÌÁ¡À̶ó¸é, ¿µ¾÷ÀÇ ÁÖ¾÷¹«°¡ °í°´°úÀÇ Á¢Á¡¿¡¼ Á¦Ç°/¼ºñ½º¸¦ ÀÌÇؽÃÅ°°í ÆǸŷΠÀ̾îÁú ¼ö ÀÖµµ·Ï °í°´°úÀÇ °ü°è¸¦ °ü¸®/À¯ÁöÇÏ´Â °ÍÀε¥ ¹ÝÇØ, ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÁÖ¾÷¹«´Â »ý»ê/¿¬±¸°³¹ß°ú ¿µ¾÷ »çÀÌ¿¡¼ µÑÀÇ °ü°è¸¦ Á¶À²ÇÏ°í, °í°´ÀÌ ¿øÇÏ´Â Á¦Ç°/¼ºñ½º¸¦ Àû±â/Àû¼Ò/Àû°¡¿¡ Á¦°øÇÏ¿© ÆǸÅÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ±âȹÇÏ´Â °ÍÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
*[Âü°í] »óÇ°ÀÌ ÆǸŵDZâ±îÁöÀÇ °úÁ¤º°·Î ÁÖ°üºÎ¼´Â ´ÙÀ½°ú °°ÀÌ ¿ä¾àÇغ¼ ¼ö ÀÖ½À´Ï´Ù.
-°³¹ß/»ý»êÀº ¿¬±¸°³¹ß/»ý»êºÎ¼¿¡¼ ¼öÇàÇÏ°í
-ÆÇÃË(Promotion)Àº ±¤°íÆÇÃËÀ» Áß½ÉÀ¸·Î È«º¸,±¤°íºÎ¼°¡ ½ÇÇàÇÏ°Ô µÇ¸ç
-±×¿Ü °¢Á¾ ÆÇÃËÈ°µ¿Àº ¿µ¾÷ºÎ¼¿¡¼ ºÎ¼¾÷¹«ÁßÀÇ Çϳª·Î ¼öÇàÇÕ´Ï´Ù.
¡Ø ´Ü, ȸ»ç±Ô¸ð,Á¶Á÷±¸Á¶ ¶Ç´Â ¾÷Á¾¿¡ µû¶ó ´Ù¼Ò ´Ù¸¦ ¼ö´Â ÀÖ½À´Ï´Ù.
ƯÈ÷ ±¤°íÆÇÃËÀÇ °æ¿ì È«º¸±¤°íºÎ¹®ÀÌ ¾Æ´Ñ ¸¶ÄÉÆúι®¿¡¼ Á÷Á¢ ¼öÇàÇÏ´Â ±â¾÷µµ ÀÖ½À´Ï´Ù.
º»»çÀÌÆ®¿¡¼´Â ÀϹÝÀû Á÷¹«ºÐ·ù¿¡ µû¶ó ±¤°íÆÇÃËÀÇ ½ÇÇà¾÷¹«´Â È«º¸.±¤°íÁ÷¹«¿¡¼ ¼³¸íÇÏ°í ÀÖ½À´Ï´Ù.
»óÇ°±âȹ.°³¹ß(MD; Merchandising/Merchandiser)
»óÇ°°³¹ß ¶Ç´Â »óÇ°È °èȹ¿¡ ÁýÁßÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÔ´Ï´Ù.
»óÇ°¿¡ ´ëÇÑ °í°´´ÏÁ ºÐ¼®ÇÏ¿© ½Å»óÇ°ÀÇ °³¹ß ÄÁ¼ÁÀ» ±âȹ.°áÁ¤ÇÕ´Ï´Ù.
ÇØ´ç»óÇ°ÀÇ ¸¶ÄÉÆùͽº Àü·«À» ÅëÇØ »óÇ°ÈÇÏ°í »ç¾÷ÈÇϴµ¥ °ü·ÃµÈ Àü¹ÝÀûÀÎ ¾÷¹«¸¦ ¼öÇàÇÕ´Ï´Ù.
ºê·£µå ¸Å´ÏÁö¸ÕÆ®(BM; Brand Management/ Brand Manager)
ºê·£µå °ü¸®¿¡ ÁýÁßÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆà Ȱµ¿ÀÔ´Ï´Ù.
ºê·£µå Àü·«À» ¼ö¸³.½ÇÇàÇÏ°í ½Å±Ô ºê·£µå¸¦ ±âȹÇÏ´Â µî ºê·£µå¸¦ ÅëÇÑ »óÇ°ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ±Ø´ëÈÇÏ°í À̸¦ °ü¸®Çϴµ¥
°ü·ÃµÈ Àü¹ÝÀûÀÎ ¾÷¹«¸¦ ¼öÇàÇÕ´Ï´Ù.
*[ÂüÁ¶] »ó±â MD¿Í BM¾÷¹«Àº ȸ»ç¾÷Á¾°ú ±Ô¸ð, Á¶Á÷±¸Á¶¿¡ µû¶ó ¸¶ÄÉÆúμ¿Í º°°³ÀÇ µ¶¸³ÀûÀÎ Á¶Á÷À¸·Î ¾÷¹«¸¦
¼öÇàÇÒ ¼öµµ ÀÖ½À´Ï´Ù.
¶ÇÇÑ ¸¶ÄÉÆúμ°¡ º°µµ·Î ¾ø°í ¿µ¾÷Á¶Á÷¿¡¼ ¿µ¾÷±âȹÀ̶ó´Â Á÷¹«¸íĪÀ¸·Î ¸¶ÄÉÆþ÷¹«¸¦ ¼öÇàÇÏ´Â °æ¿ìµµ ÀÖ½À´Ï´Ù.